冠名WBG英雄联盟分部一汽奥迪也加码电竞了

6月7日,知名汽车品牌奥迪在其官方微博发布声明,正式赞助WBG英雄联盟分部,随后WBG英雄联盟分部也转发证实这一消息,并表示WBG也将更名为WBG一汽奥迪英雄联盟分部,征战赛场。

一汽大众奥迪作为一汽集团与德国大众的合资公司,区别于容易混淆的上汽大众奥迪,主要车型有A4L、A6L等,在国内用户心中是豪华车企的代表。

一汽奥迪在电子竞技世界中已经是「老熟人」,就近来说,2020年英雄联盟全球总决赛落地上海,开赛前夕奥迪官宣与TES战队达成合作,助力出征S10。作为2020年特殊情境下为数不多在国内举办的国际性体育赛事,一汽奥迪在这种情况下卡位成功。

后续TES战队人气选手JackeyLove、Knight等队员现身广州车展奥迪展台,吸引来汽车与电竞的双重受众,成功实现跨界、辐射更广人群领域,最大限度的卷入消费者参与。而往更早追溯,早在2017年一汽奥迪就已经开始与英雄联盟电竞展开联动,邀请前LPL官方解说苏小妍参加活动、在S7杭州唯一指定线下观赛地点进行直播等方式进行电竞营销试水。

事实上,探究车企跨界电竞展开品牌营销的话题,ECO电竞派在此前文章中已经多次提及,究其背后的用意,很大程度上刷新大众对于品牌的认知,深化品牌的年轻化形象成为了长期的目标。特别是年轻化的电竞用户未来极有可能成为汽车的消费者,大多数汽车品牌希望能够与消费者建立长期联系,特别是,让消费者对品牌理念和价值观的认同便显得极为重要。

但是,随着各大车企品牌电竞营销动作增加、时间间隔缩短导致用户的惊喜感阈值不断提高,而高频的跨界营销也会稀释品牌本身的独特调性。这也使得品牌们需要投入更多精力,立足自身品牌调性,引导潜在消费者们认同品牌理念,为后续品牌建设持续铺垫。

再加上电子竞技一贯以数字化新兴体育项目的形象示人,对于传统车企来说,虽然产品层面的数字化硬实力是竞争力的核心,但在品牌态度、服务、营销上的数字化软包装,则有利于升华品牌的外在形象。借助进军电竞的方式加深用户和消费者对于品牌数字化理念的印象,也是车企在近两年不断深化与电子竞技合作的重要因素。

一汽奥迪在电竞上的投入,从开始边缘化探索,到当下深度合作电竞俱乐部、冠名电竞战队,开展三方水友赛事等,触及电竞核心合作层级。可以看出随着社会环境的变化,与电子竞技市场的不断扩张,车企在电竞营销中的布局也在持续升级,此前简单地曝光与联动已经不再能够打动用户。

尤其是当前车企纷纷瞄准电竞市场,积极与电竞赛事、俱乐部展开合作,LPL与梅赛德斯奔驰多年的绑定已经成为了观众赛事记忆的一部分,除此之外,梅赛德斯奔驰与RNG、宝马与FPX也深入人心。他们也开始探索更具风格化与文化价值的营销玩法,在宝马发布的漫画作品中,合作俱乐部的电竞选手以虚拟形象出现,而且这一漫画作品还邀请了日本艺术家Acky Bright参与。

去年S11期间,合创汽车的线下门店就展示着EDG队员的人形立牌等,内部也配备电竞室,挂着EDG队员们的海报,充分利用双方的资源优势,后续EDG夺冠更是将声浪推上顶峰;而上汽名爵与BLG、领克汽车与LNG的合作,则可以看作是「新贵们」的强强联手,占领年轻人的消费心智。

LPL赛事之外,KPL、PEL等其他头部电竞赛事也成为了车企寻求合作的对象。上汽大众作为KPL多年合作伙伴,今年的合作对象则是主打车型凌渡L,武汉eStarPro与比亚迪也多次展开跨界活动,北京WB战队作为WBG英雄联盟分部的兄弟战队也早获取了江铃福特领睿的青睐;别克威朗Pro则选择与PEL携手……

据公开资料显示,微竞是微博平台的全资子公司,是微博布局电竞产业的重要资产。而ECO电竞派此前也了解到,现阶段微竞在很多方面,包括平台联动的推广、商业化等方面,都和集团保持了很强的联系。或许这也是一汽大众奥迪最终选择成为了WBG英雄联盟分部合作伙伴的原因之一。

不难看出,在这样激烈的竞争中,此次冠名WBG英雄联盟分部,其母公司微博的社交平台属性也能够为合作增添更多额外影响。基于「电竞+社交」的营销理念,微博平台能够提供了从品牌曝光、社交互动、内容种草、交易转化、资产沉淀、定制合作等全链路营销产品,这些都能更好地为品牌提供系统化的电竞营销服务,在电竞粉丝心中塑造出更加立体的一汽奥迪品牌形象。

还有不得不提及的一点,女性电竞用户的比例在近几年也是增速迅猛,根据相关数据显示,三年间女性电竞用户从30%上升至39%,性别差异在不断弱化。伴随着「她经济」的觉醒,女性也成为了车企品牌需要拉拢的对象,中国汽车流通协会发布的数据显示,2020年女性购车消费比例达到22.28%,已经超过男性的22.00%。提升文化层面的附加值,引发女性的情感共鸣,或许这也将会是车企品牌未来关注或发力的电竞营销重点。

2022LPL夏季赛大幕即将拉开,我们也将持续关注品牌与电竞的合作动向,期待着更多品牌与营销玩法的出现!

《王者荣耀》高渐离全民电竞天秀音浪皮肤什么时候上线?售价多少钱

《王者荣耀》2022年的kpl夏季赛的开启引起了玩家们的热议,并且官方为了庆祝夏季赛的开赛出了一款专属的皮肤,此次的全名电竞主题皮肤给到了高渐离,名为天秀音浪。那么这款皮肤什么时候上线呢?接下来小编就给大家整理了关于《王者荣耀》高渐离全民电竞天秀音浪皮肤上线时间介绍全部内容,感兴趣的小伙伴继续往下看看吧。

3、将于2022年6月10日零点上线商城,并且皮肤上架首周依旧享受专属优惠;

3、而这一特点也刚好契合了高渐离在游戏中的才子形象,并且赋予英雄全新的风格。

边玩边练!“VR+电竞”引领健身新潮流

从某种意义上讲,“VR+电竞+健身”的模式似乎可以完美解决电竞、健身行业已有的一些痛点。对健身行业而言,这样的结合解决了传统健身的枯燥乏味,增强了健身娱乐趣味性。

电竞游戏作为数字化时代的科技结晶,已经在一次又一次地突破人们的认知。随着科学技术的进步,电竞又通过以虚拟体育为代表的健身模式出现在大众面前,打开了“电竞+健身”的新大门。

疫情的出现,让“云健身”升级为男女老少的必修课,成为健身企业和体育从业者的共同选择。疫情期间,健身类手机用户数量暴涨,不少健身机构推出线上服务,转战新赛场,健身教练、体育明星摇身一变成为直播平台教练,指导大众健身。(除了刘畊宏,AI也能成为你的“线上私教”)

在全国范围内,线下健身复苏还稍欠火候。5月末,全国的疫情逐渐好转,许多地区在做好防疫措施的前提下有序恢复全民健身活动,公共健身场所陆续开门迎客。为促进消费、帮助体育企业渡过难关,各地政府纷纷发放体育消费券、举办体育夜市。(延伸阅读:北京有序恢复健身场所开放经营!另有八省市出台体育企业纾困政策)

其中,电竞在经历了多年发展后,逐渐向着健身领域不断靠拢,许多电竞项目在贯彻体育精神的同时,也在向着身体健康的目标前进。疫情之下,电竞“破圈”速度不断加快,企鹅智库等机构发布的《2021年全球电竞运动行业发展报告》显示,疫情期间中国电竞用户新增约2600万。

当下的市场中,健身房作为年轻人的聚集地之一。健身房和电竞馆,两者重要的相似之处在于都是提供设备、服务和氛围,因而电竞馆在发展模式上可以向相对成熟的健身房进行借鉴。

结合电竞玩家间当前流行的网吧网咖的模式基础,再加上健身行业已探索出的符合玩家体验需求的模板,健身房式的电竞馆,也许正是符合趋势的一种发展模式。

传统健身相对枯燥,但如果能边运动边游戏,则会大幅度增加代入感和乐趣。近年来电竞行业发展迅猛,给各大行业均带来了强烈的冲击,热情拥抱电竞的背后,是各地抢占体育产业风口和抢抓发展机遇的雄心。

疫情期间,日本在东京开设了第一家电竞健身房,供业余和经验丰富的游戏玩家训练和接受专业教练;在韩国,首尔江南区新建的10层电竞健身房内,每天约有70名职业游戏玩家进入耐克赞助的健身房进行电竞活动;在新加坡,2020年2月开通了亚洲首个24小时共同工作空间The Gym,专门用于电竞活动。7700平方英尺的空间,简称为健身房,包括游戏区、直播功能和活动空间。

The Gym创始人梁永爱( Neo Yong Aik )表示:“数百万年轻人在手机和个人电脑上花费了大量的时间,毫无疑问,电竞已经成为世界这一地区的主流但这项运动缺乏足够的锻炼空间,而The Gym的初衷就是为人们提供一个能游戏又能健身的场所。”

尽管受到了疫情的影响,他仍计划扩大公司规模。“虽然店铺关门了,我们还在线上发展业务,仍可以扩大品牌的市场知名度。目前公司正在加快开分店的进度。大约两个月后,你可以在上海看到一家新分店,年底在东京和吉隆坡会各有一个”。The Gym的目标是下沉市场,为电竞行业建立一个健身生态系统。

在全球疫情影响下,线下健身场恢复运营仍需时日,而“云健身”则通过便捷、高趣味性得到了更多年轻人的青睐,健身行业逐渐向线上迈进。

虚拟现实技术的发展激发VR技术的无限潜能。虚拟现实VR技术在生活中应用越来越广泛,健身行业也吸收了VR技术,创造出更加有趣的健身方式。

VR 电竞 能够 轻松 实 现健身的目的,越来越多年轻人用VR 来代替枯燥的健身过程 。 不仅如此,VR健身也可以激发人们的健身热情。

早在2015年,德国慕尼黑科技公司Icaros GmbH曾推出一款VR健身设备Icaros。通过Icaros,健身者可以成为视频游戏中的虚拟主角,让玩家在锻炼肌肉的同时,可以体验游戏的趣味性。而在此前几年,日本知名的娱乐游戏厂商任天堂(Nintendo)已推出过如Pro-Form室内自行车等虚拟体育锻炼设备。

伴随着VR设备持有量日趋增长,VR+健身成为了很多初创企业瞄准的新方向。

来自英国的沉浸式健身工作室FitXR,在过去的一年中已成长为VR健身领域的领导者之一,其使命是将乐趣带回健身领域。FitXR公司目前仅有一款产品《BoxVR》,专为健身而设计的拳击节奏游戏,并在Oculus,Steam和PlayStationVR平台上连续畅销。

在日本,任天堂《健身环大冒险》的横空出世无疑击中了用户们的“要害”。在疫情之下,玩家们对可居家游玩的健身游戏的热情被引爆。受全球疫情影响,世界各国人民纷纷采取居家策略,但在居家潮中,缺乏锻炼成为了不少人居家期间最为头疼的问题之一,Switch游戏《健身环大冒险》和《有氧拳击》的需求量急速上升。(延伸阅读:惠若琪宅家“虐菜”老公,体感运动又双叒叕火了)

在去年2月份,原价520元左右的《健身环大冒险》价格一路飙升,巅峰价格甚至超过1000元。

美国初创公司VirZOOM将健身自行车变成了VR控制器,让玩家在健身时,体验开F1的感觉。 赫尔辛基增强的将数字图像覆盖在攀岩墙上,让登山者在游戏中相互竞争或者相互争斗。

此外,还有VR射箭竞赛等等,国内幻宇科技和健身机构旗鱼互动合作也推出的VR健身体验项目。

随着虚拟现实技术的日新月异和VR电竞品类的逐渐增多,很多领域中都能看到它的身影,而更加精确的位置追踪系统则让现实中的物理运动转化为虚拟世界中的惊险刺激。

一套成熟的电竞健身解决方案,不仅可以根据不同的运动项目任意选择场景,还可以帮助用户随时了解身体运动状况,这也使健身变得更加有趣。“VR+电竞”可以使人们足不出户,在享受游戏快乐的同时将健身运动变为一场“趣味马拉松”,对人们走上“云端”,摆脱疫情的束缚有着重要的意义。

电竞体育产业新疆域

2022杭州亚运会电子竞技项目比赛场馆杭州下城区电竞场馆模型。

电子竞技项目“入亚”,成为2022杭州亚运会正式竞赛项目;2021英雄联盟全球总决赛落地中国5个城市过去几年,中国电竞产业进入“黄金时期”,在政策支持和产业链推动下快速发展,成为体育产业中的一抹亮色。

近日,以“全域竞放”为主题的2021全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会在海南海口举行。如何拓宽电竞产业的“边界”,成为与会各方热议的话题。

此次峰会上发布的《2021中国电竞运动行业发展报告》(下称报告)显示,中国电竞用户预计在2021年达到4.25亿,进入平缓增长阶段。从全球范围来看,2021年全球电竞观众将增至4.74亿,全球电竞赛事营收规模将达到10.84亿美元。

报告指出,中国已经成长为全球电竞产业的最大市场。无论是电竞核心观众还是电竞赛事营收都位列全球之首,站在全球产业发展的前沿。

“世界经济论坛创始人施瓦布在最近的著述中指出,电子竞技在世界经济复苏中能够起到积极作用。”亚奥理事会终身名誉副主席、国际电竞联合会副主席魏纪中说,新冠肺炎疫情让体育赛事等文化交流活动停摆,但具备互联网基因的电竞赛事数量和规模却逆势增长。

与会的业内人士表示,在过往一年艰难的疫情环境下,电竞产业保持了平稳发展,也让社会看到这一数字体育新形态的独有优势和影响力。电竞再次入亚,也为产业的发展和大众化普及带来新的机遇。

国际奥委会主席巴赫今年4月表示,在尊重奥林匹克价值观“红线”的同时,国际奥委会更加鼓励所有利益相关方更急切地“考虑如何管理他们的电子、虚拟形式的体育运动,探索与游戏出版商合作的机会”。

传统体育赛事向电竞张开怀抱、城市向电竞赛事抛出橄榄枝疫情进一步放大了电竞产业的价值。报告指出,随着产业持续发展和大众认可度提升,电竞不断突破固有的边界,正在从社区文化向流行文化跃迁,“体育新形态”“区域新引擎”“文化新符号”相继成为中国电竞产业发展关键词。

“从国际文化上看,电子竞技是一种很自然的文化交流方式。”魏纪中指出,应当重视电子竞技在国际文化交流中的独特作用。

拳头游戏副总裁、拳头游戏中国负责人林松说,今年端午节期间,2021英雄联盟职业联赛(LPL)举办了“国风日”主题活动。“很多国外的电竞爱好者都对中国文化元素很感兴趣,对国风日活动反响热烈。我们有义务和能力把中国优秀的文化元素渗透到比赛当中,助力中国文化走出去。”林松说。

为电竞爱好者量身打造的桌椅等家居产品、各具特色的电竞主题酒店、装备了各种“黑科技”的电竞场馆此次峰会期间,主办方设置了“电竞未来展厅”,涵盖了电竞产业新基建、电竞技术前沿应用、电竞生活体验馆等方面的内容,全方位展现了“电竞+”的多元业态。

小到一杯咖啡、大到吃住行乃至国际间的文化交流,以电竞为核心的新业态方兴未艾。腾讯集团高级副总裁马晓轶认为,电子竞技正在成为一个全新的“超级数字场景”。

“过去电竞行业主要通过赛事实现线上和线下的更好连接。今天的电竞正在与越来越多的生活场景连接,在不同场域创造新的价值,让电子竞技拥有无限的价值空间。”马晓轶表示,电竞与传统体育的融合、电竞产业“线上+线下”同步发展的趋势、电竞对传统文化的创新传承等诸多方面,都彰显出数字经济独特的发展潜力。

“电子竞技的正面外部性空间要比传统体育大得多,电竞产业很容易和其他一些领域进行结合。”魏纪中说,电竞产业的未来发展,除了依靠技术的创新,还要在内容上“跨界”,拓展发展空间,创造和发掘更多的产业人才。

今年是全球电竞运动领袖峰会第三次在海南举行。海南省人民政府副秘书长赖泳文表示,近年来为支持电竞产业发展,海南正式启动“海南国际电竞港”建设,发布“海南国际电竞港专项政策”“海六条”,明确在“建基金、引人才、低税率、简审批、免签证、建窗口”6个方面给予政策支持。

“相信在海南自由贸易港系列政策的加持下,在各界的积极参与和支持下,电竞产业势必在海南蓬勃发展。”赖泳文说。

城市热情拥抱电竞,是中国电竞产业蓬勃发展的趋势之一。报告显示,中国已有超过八成的省会城市完成了电竞赛事的落地。北京、上海、海口、杭州、西安、武汉等城市找到了属于自身的电竞发展之路,13座城市已拥有电竞主场。

侯淼表示,自2016年以来,全国已有超过25个省份、直辖市和32个城市出台了电竞发展相关政策。从单项的赛事引入到深度合作,电竞产业吸引了更多年轻人的目光和力量,助力城市产业发展。

日前,上海发布的《2020年上海市体育赛事影响力评估报告》显示,英雄联盟全球总决赛(S10)与上海马拉松一道,成为2020年上海最具影响力的头部赛事。其中,英雄联盟全球总决赛全球累计观看时间超过10亿小时,总观赛人次达9亿,赛事互动人次达91.3亿。在疫情影响下,以电竞为代表的大型体育赛事的经济效益依然突出。

游戏电竞营销:6个核心策略 掘金千亿级市场蓝海

电子游戏从最初的休闲活动正迅速发展成为千亿级的巨量市场。目前我国已成为世界重要的游戏电竞市场,2021年,电子竞技被写入《“十四五”文化产业发展规划》,这意味着我国开始高度重视电子竞技行业的发展,行业即将迎来新的爆发式增长。

游戏平台也随之成为新的数字营销渠道,游戏内置广告(IGA) 为广告主提供了大量的机会,来触达平时难以接触到的用户群体并建立联系。如何利用充分IGA最大程度提高品牌影响力?哪些群体更易接受并最具消费潜力?现行IGA存在哪些需要规避的问题,本文以精细翔实的数据,多维的视角一一为您解析。

静态广告包括简单地在游戏场景中进行产品摆放或者设置虚拟广告牌。一旦品牌产品直接放进游戏中后,就不能再更改。

动态广告是在相关场景中进行预置,有点像另一种数字媒体。而与静态广告不同,动态广告可以通过广告服务器远程进行更新,广告主能够根据地域、时间等因素相应进行调整,让广告更为灵活高效。

电子竞技是有组织的竞技性多玩家比赛,可通过线上流媒体平台或线下现场形式进行。玩家均为职业选手,可单独参赛也可团体作战。

游戏以PC端或操作手柄的方式进行,但目前手机电竞的市场正在形成新的风潮,特别是在亚洲尤为风行。

Twitch是亚马逊旗下的直播流媒体视频平台,主要经营各种电竞比赛直播,观众可以观看直播或进行视频点播。

其他知名的流媒体平台还有YouTube 和 Facebook Gaming。广告主可以选择视频前/中/后进行产品宣传、游戏赞助或主播口播广告。

移动游戏通常指免费(F2P)游戏,虽然由广告主支持但也会有APP内购买服务或电商服务产生的收益。广告形式包括视频、banner或者本土广告。奖励性视频也很常见,这类视频中玩家会根据观众观看视频广告的情况在游戏内得到相应回馈。

新加坡南洋商学院的研究阐述了游戏广告中最高效的策略。研究人员通过对不同品牌不同植入方式(游戏人物使用产品的高度植入VS 静态广告板的低植入)的比较,以第一视角观察情节-品牌结合度对品牌意识及购买选择的影响。

结果表明,品牌在作为游戏产品出现后,品牌辨识度及消费者后续印记程度比简单地在广告牌中展现要高出30.8%。而对于那些与情节高度契合的品牌,消费者的选择机率也要比其他要高出27%。

游戏玩家包括三部分:休闲玩家、主流玩家及资深玩家。休闲玩家并不会将自己定位于游戏玩家,也不会过分入戏,但总体上比普通玩家收入更高一些。这一群体平均每周花5-10小时玩游戏,在所有玩家中约占39% 。

相比而言,资深玩家约占34% ,平均每周花21个小时打游戏。而主流玩家为11-20小时之间。休闲玩家中约有68%为男性,32%为女性,

但当我们观察移动端游戏玩家情况的时候,性别并没有带来太大的差异。休闲玩家这类群体最具忠诚度,历时也最久,平均年龄为34岁,家庭年收入高达89,000美元,也是所有群体中收入最高的。休闲玩家主要消费项目在服饰、鞋子、手机及旅行上。

根据移动数据分析公司Sensor Tower的数据显示,高休闲玩家玩游戏的随机性很强,游戏要求简洁清晰,这一群体也是移动游戏中增长最快的一部分,2020年约占总游戏下载用户的1/3(31%) 。

他们是包括巴西、中国、印尼、墨西哥、俄罗斯、土耳其及美国在内的市场中最受欢迎的用户群体。

移动信息公司App Annie的数据同时也发现休闲手游最受消费者欢迎,2020年约占总手游下载量的(78%)。然而这一数字并不等同于高消费或游戏内消费。

虽然休闲手游占到了游戏总消费时长的2/5 (43%) ,但相对而言,一些复杂的核心游戏只占到总下载量的1/5 (20%) ,但却占到总消费活动的55%。

全球超过2/5(43%)的游戏玩家在过去的一个月里都有与朋友一起在线的玩家看过游戏直播;约有1/5的玩家和朋友分享过在线游戏的视频或图片,游戏的沟通社交属性远远超出了游戏本身。

目前游戏已日益成为与朋友或志趣相投者连接的工具。在游戏或类似Discord单独的平台上,用户间可以通过语音与文字聊天进行社交互动。

通过在游戏的虚拟环境中融合各种社交的创新方法,游戏开发商们也正在设计能够天然促进社交互动的产品,进一步升级视频游戏带给玩家的多种需求满足。

例如Fortnite已经在游戏中推出了音乐会或电影首映等系列活动,玩家可以在游戏中途得以适当休息。

在同一款游戏中,新加坡的圣淘沙岛被制作出来,在这里大家可以举办生日聚会,练习瑜伽,甚至举行婚礼,让消费者在疫情期间找到一个情感与社交出口。

与传统的单独游戏相反,多人游戏如Fortnite、英雄联盟或者游戏平台Roblox可以让用户参与编程,参加其他用户创造的游戏,这些高社交性的游戏环境鼓励玩家间的合作、对话及真实世界里的各种沟通交流。

而游戏中的广告也具备所有社交媒体的相同优势:用户定位、效果评估、提升品牌知名度,但同时相对社交媒体又具备更大的创意自由以及更为沉浸式的环境体验,能够紧紧抓住用户的注意力。

在电竞广告中,品牌参与的最好方式是与游戏的社交生态系统融合,该系统又与目标、方式、地点及内容息息相关。

品牌主如果希望在在虚拟环境中与玩家进行连接,以下的方法可以参考借鉴:1.支持自我表达 2.找到适配场合 3.创造社区价值 4.倾听玩家声音 5.发现共同意愿与创意。

Z世代与千禧群体非常热衷于观看游戏直播。Twitch上平均每天有190万的观众在线小时。

Just chatting是游戏流中的一个笼统术语,也是最流行的沟通方式,观众可以发送信息与主持人进行互动。

而游戏主持人又是特殊形式的意见领袖,他们拥有数以百万计的年轻粉丝,品牌主可以与其展开合作,就象与社交媒体上的达人合作一样。

YouTube上的游戏内容最大程度地吸引了各类玩家互动,而直播平台上成功的秘密就在于精妙地平衡玩家/达人与观众之间的关系。直播所创造的社区及社交属性可以为品牌主带来快速的玩家参予及反馈。

游戏分析公司Newzoo的数据显示,在十大游戏市场中女性用户已占到游戏玩家的46%。

相对于男性用户,她们更喜欢在移动设备上打游戏(94%女性用户 VS 90%男性用户),同时频率也会更高(35%的女性平均每周在移动设备上打5次游戏,男性为29%)。

尽管女性用户更喜欢移动手游,她们也喜欢用游戏手柄(66%)和台式机(68%)。女性用户更喜欢不同的游戏:益智类游戏吸引了约44%的女性玩家(男性为25%),其次是选择类游戏(31%),值得注意的是女性玩家很少会对开放环境的游戏感兴趣。

UK research的数据表明:女性玩家几乎占到总游戏市场的半壁江山,并且还在加速增长。女性似乎更偏好在智能设备上打游戏,但男女玩家所玩的游戏种类区别并不大,关键的区别在于女性偏爱的游戏模式上。

社交数据表明,约有83%的女性更喜欢单人游戏,男性这一比例为75%。女性喜欢沉浸式的故事,能够按照自己的节奏自主调控。对于多玩家线%的男性玩家表示喜爱,但只有女性玩家中只有29%认同,担心受到攻击可能是这一分歧的部分原因。

Activision Blizzard Media拥有使命召唤,魔兽世界以及糖果粉碎传奇三大游戏,其数据表明每月用户中约有40%为女性。而针对“玩家妈妈”的调研表明,约有70%的妈妈会购买在线的妈妈每天都会玩。

而打游戏背后的主要原因分别为娱乐休闲、社交及个人兴趣。与不玩游戏的女性相比,游戏妈妈对品牌广告的接受程度更高,也更容易在社交媒体上把产品分享推荐为好友。

在亚洲,游戏增长的主力为女性群体,约占游戏玩家的38%,自2017年以18%的速度保持增长。而渗透率最高的国家是中国与日本。

目前,全球电竞广告已接近10亿美元,在男性用户、亚洲及16-24岁群体中势头尤其良好。在13-18岁的用户群中,约有1/4观看电竞相关内容。随着电竞市场的迅猛发展,2021年品牌投资额已突破10亿美元大关,其中约有2/3为赞助广告。

由于85%的电竞粉丝会删除浏览记录,使用私人浏览窗口,或屏蔽广告,所以赞助广告能够为广告主提供一条直达通道,触达那些难以接触的用户并与其建立联系进行互动交流。

像英雄联盟这样的游戏已经开发出与传统体育类似的“完整体育垂类”,并吸引了各种大牌赞助商如Nike,OPPO及奢侈品牌Louis Vuitton。

与传统体育类似,电竞为广告主提供与特定游戏联盟、活动、团队及目标粉丝达成合作的机会,并可以与粉丝进行线下互动,品牌主还可以聘请知名玩家作为代言人。

由于在线游戏流量较大,相对于传统体育,其粉丝基数更大,品牌主也可以向其粉丝推送可能会感兴趣的非游戏类内容。同时电竞的碎片化也为品牌主尝试多种营销渠道提供了可行的机会。

移动电竞正在蓬勃发展,预计2025年观众将达到5.48亿。广告主可以选择赞助个人玩家或团队、广告时段或赛事直播。广告主需要与电竞品牌进行合作来确保互惠互利,并能与观众联动。

对于那些寻求适时与电竞观众互动的广告主来说,不间断广告及游戏本土插入效果可能比较好。例如Gameloft(智乐软件)为广告主在游戏内提供品牌屏幕,包括汽车品牌皮肤、赞助、玩家礼券及赛道边上的广告牌。

游戏收入比电视、电影或音乐都要高,同时还会吸引到有价值、跨地域的消费者,而他们的用户粘度非常高。但目前游戏广告的投入水平与其产出的商业机会却并不相匹配,原因可能来自对游戏人群守旧的传统观念,以及广告配置方面的难度。

支持广告投放的技术层面基础设施可能并不复杂,但如果玩家对展示的广告反应平平,那么广告就失去了投放的意义。游戏观众对广告大体还比较接受,尽管也有少数人声称会尽一切可能避免各种形式的广告。

大多数玩家对文字类的广告比较接受,因为不需要分散太多的注意力,同时玩家们也更倾向于游戏产品及周边的广告,广告主们可以考虑在不中断其游戏的情况下适时地加入广告。

KFC在沙特阿拉伯就做到了这一点,他们创建了一个简单的代码‘Shift+K+F+C’,该代码可直接跳转至电商平台进行快捷下单,并可解锁神秘菜单。

最近凯度的报告提出了四个接触玩家的规则:去掉流汗少年的老套形象,学习本土语言,体现玩家价值及提升服务体验。

2022年赛事众多,可以称得上是“体育大年”。而各项赛事中,电子竞技首次以亚运会正式项目身份登场的消息更是得到了年轻群体的广泛关注,很多人将“电竞入亚”视为电竞“破圈”,是走向主流文化的重要转折点。

传统的观念的消除也许还要待以时日,但不可否认的是,庞大的游戏电竞市场必将会在一路争议中大步向前,而其商业价值与影响力任何品牌都不可忽视。游戏也许是轻松的,但在游戏中布局永远不会轻松。

游戏电竞的商业版图已经浮现,群雄争霸的游戏主场必将上演现实版的群雄争霸。

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F1电竞中国赛实现云上制播上海体育加速复工脚步

从4月30日筹办的F1电竞精英邀请赛“云上制播”的小试牛刀,到此番实现“多路解说信号”、跨界嘉宾和赛车媒体连线家主流媒体的同时播出,F1电竞在技术和内容两端都走上了新的高地。

作为全国虚拟体育的头部赛事品牌,也是顶级的模拟赛车赛事,F1电竞中国冠军赛对于大家而言并不陌生。

从2019年F1一千站落地上海至今,已经发展到了第四个年头,而今年面对疫情的考验,赛事展现出了极大的灵活性与可塑性。

事实上,先前举办的“因爱而战共同守沪——F1电竞精英邀请赛”就获得了不俗的口碑,以B站直播间为例,其赛时直播浏览量远超同期的汽车板块内容,“F1电竞精英邀请赛”直播间更是冲上B站板块头条,成为唯一实时登榜的体育赛事。

如今随着职业联赛的有序推进,不仅进一步丰富了广大市民的居家文娱需要,也通过体育精神在虚拟空间的延伸,带给人们力量。

据相关人士介绍,结合数字化云端运营和虚拟转播技术,本次赛事打通两路直播制作信号,这是F1电竞中国冠军赛在今年新赛季的全新尝试。

从第二轮比赛开始,维持五星体育电视直播的同时,二路直播也闪亮登场,两个直播间各自配备不同的解说风格,以专业知识和娱乐跨界为观众带来赛道上的不同解读。

配合多平台多屏互动同时观看,功能各异、全方位服务的F1电竞多路直播间,极大地满足不同观赛需求的观众,诸如村长托马斯、足球解说陈渤胄等跨界嘉宾的参与,就提升了直播中的互动性与娱乐性。

此外,赛后第一时间两路直播依旧会连线车手进行采访,转播视角适时切至选手端出镜画面,有效拉近了观众与车手的距离。

就在第二轮比赛开始前一天,四川成都电视台融媒体与久事智慧体育达成合作协议,将与央视网、央视影音、五星体育电视、新浪微博、哔哩哔哩、抖音、虎牙、斗鱼、中国体育、爱奇艺、赛驰体育电视频道、央视频、腾讯体育、微信视频号一道全程转播比赛。

越来越多大众媒体、新媒体的关注也是一面镜子,F1电竞赛事已经逐渐走上了舞台中心,其代表的虚拟体育赛事正在呈现巨大的发展潜力与空间。

值得一提的是,在尼尔森的2021赛季赛事价值估值中,F1电竞中国冠军赛价值已经达到了10.6亿,持续上升的品牌价值让F1电竞在赞助层面更上一个台阶。

今年除了首席战略合作伙伴交通银行上海市分行、官方赞助商光明优加继续合作之外,包括PLAYSEAT等品牌也纷纷入局。

受到疫情影响,今年上海和国内体育赛事大多处在暂停状态,作为沪上最快恢复赛程、线电竞中国冠军赛从前期的车手车队的联络沟通到远程制播协调,再到后期的实际落地,都积极配合国家及上海相关防疫政策,以保障选手、观众及工作人员的安全为前提。

www.w88.com,海选火热进行中!2022年天际方程式电竞大奖赛青岛站暨F1电竞青岛车队选拔赛等你来战!

由市体育局主办、天际电竞(青岛)体育文化发展有限公司承办、市体育产业发展中心支持的2022年天际方程式电竞大奖赛青岛站暨F1电竞青岛车队选拔赛已于5月7日正式开赛。目前赛事处于海选阶段,5月7日至5月27日为海选赛,在此期间所有选手均可报名并上传成绩;5月29日和5月30日为复赛日,决赛将于6月4日举行。本次比赛是市体育局2022年上半年主办的第一场面向全国的大型电竞赛事,比赛结合线电竞特点制定了符合大奖赛的完整赛规,保证赛事的公平性。由于赛事全程均在线上举办,组委会专门制定了赛事报名、技术等方面应急预案。

同时,赛事官方采取报名抽奖、定向邀请高水平选手等方式,带动全国选手参赛的热情。目前已公布两轮报名抽奖名单,本周将进行最后一轮赛事报名抽奖活动。中国移动、青岛啤酒、PLAYSEAT、MOZA等本次赛事的赞助商对赛事提供了技术和奖项上的支持。

原标题:《海选火热进行中!2022年天际方程式电竞大奖赛青岛站暨F1电竞青岛车队选拔赛等你来战!》

江西软件职业技术大学电竞站队实现全国高校联赛英雄联盟三连冠

5月21日,万众瞩目的第十届英雄联盟全国高校联赛端游场总决赛圆满落幕。江西软件职业技术大学雀石电竞战队以2:0的成绩战胜延边大学Yub电竞战队荣获冠军。这是该校继2020年、2021年后第三次捧得全国高校联赛英雄联盟冠军奖杯,实现了三连冠军。

江西软件职业技术大学是全国首批本科层次职业教育试点院校之一。该校一直关注信息技术和区块链发展潮流,敏锐捕捉到电子竞技产业的发展潜力,依托本校信息大类专业,加强电竞人才培养,打造出国内第一个电竞领域的人才培训基地——先锋创客小镇电子竞技基地,并配有专门的领队教练,根据选手情况制定独有的训练方式,打造了一套属于自己战队的成熟打法体系,使该校电子竞技成为国家体育产业示范项目。在上个月举行的世界大学生电子竞技联赛(WUCG)上,该校电竞战队在决赛中,面对60万的线上观众,敢打敢拼,勇夺世界冠军,实现了2019年、2020年和2021年三届WUCG英雄联盟世界冠军。

安庆市大观区人民检察院对心悦玩家网络电竞酒店提起民事公益诉讼的公告

本院在履行职责中发现,心悦玩家网络电竞酒店未取得《网络文化经营许可证》,为未成年人提供互联网上网服务,未采取未成年人上网保护措施,可能损害未成年人身心健康,导致社会公共利益受到损害。根据《中华人民共和国民事诉讼法》第五十八条规定,法律规定的机关和有关组织可以提起民事公益诉讼,法律规定的机关和有关组织提起诉讼的,人民检察院可以支持起诉。现根据《中华人民共和国民事诉讼法》第五十八条第二款、《人民检察院公益诉讼办案规则》第九十一条的规定发出公告,请拟提起民事公益诉讼的机关和社会组织,在本公告发出三十日内将有关情况书面反馈本院。

www.hth.com云上制播全力以“复”F1电竞中国冠军赛按下“加速键”

作为全国虚拟体育的头部赛事品牌,F1电竞中国冠军赛从2019年落地上海发展至今,已第四个年头。在本轮疫情冲击的背景下,F1电竞中国冠军赛成为沪上最快恢复的体育赛事。让体育精神在虚拟空间延伸,同心抗“疫”,居家守“沪”。

近日,F1电竞中国冠军赛职业联赛第二轮通过“云上制播”顺利开战。从4月30日筹办的F1电竞精英邀请赛“云上制播”的小试牛刀,到本次实现“多路解说信号”的跨界嘉宾和赛车媒体连线家主流媒体同时播出,突破空间的制约,让异地选手切磋比赛更方便,无不体现着上海久事智慧体育的内核“硬本领”。

一场比赛的成功举办离不开办赛主体自身扎实的“硬实力”。数字化能力为赛事运营管理方久事智慧体育在筹备、保障、转播、传播等各方面跑出“加速度”。围绕“用户体验为核心”,在久事智慧体育内部,疫情期间开展赛事的解决方案应运而生。从线下到线上,久事智慧体育利用F1电竞的数字化优势,让赛车在线上开跑,结合数字化云端运营和虚拟转播技术,打通两路直播制作信号,有效提升观众的观赏体验。

采用两路信号不同的直播间是F1电竞中国冠军赛今年的全新尝试。在保持五星体育电视直播的同时,二路直播间在第二轮比赛中首次亮相,两个直播间各自配备不同的解说风格,以专业知识和娱乐跨界为观众带来赛道上的不同解读,配合多平台多屏互动同时观看。

尽管是线上直播,赛后第一时间两路直播会连线车手进行采访,转播视角切至选手端出镜画面,能拉近观众与车手的距离。功能各异、全方位服务的F1电竞多路直播间,极大地满足不同观赛需求的观众。而跨界嘉宾的参与,也提升了观众的直播参与感,提供互动性与娱乐性。

多样化的传播手段让赛事魅力随之提升。此前举办的“因爱而战共同守沪——F1电竞精英邀请赛”就获得不俗的口碑。以B站直播间为例,其赛时直播浏览量远超同期的汽车板块内容,“F1电竞精英邀请赛”直播间更是冲上B站板块头条,成为唯一实时登榜的体育赛事。

不仅是体育迷,F1电竞还让更多普通观众将比赛加入“收藏夹”。在这个足不出户、文化体育活动相对短缺的特殊时期,F1电竞中国冠军赛从一定程度上填补了沪上体育赛事的“空窗期”,让广大市民网友有了打开“盲盒”般的新鲜感。

通过引入本土职业化车队等方式,久事智慧体育正在继续将赛事做精做细,壮大赛事自主品牌。数据显示,在尼尔森的2021赛季赛事价值估值中,F1电竞中国冠军赛价值达到了10.6亿,持续上升的商业价值也得到了首席战略合作伙伴交通银行上海市分行,官方赞助商光明优加的持续信任,更吸引了PLAYSEAT等品牌纷至沓来。

据悉,F1电竞中国冠军赛从前期的车手车队的联络沟通到远程制播协调,再到后期的实际落地,都积极配合国家及上海相关防疫政策,以保障选手、观众及工作人员的安全为前提。下一步,线上赛的制播可望成为常态化。同时具备线下赛落地方案和线电竞中国冠军赛,在今年已成为运作体系成熟的电竞赛事,更具规范化和专业化,为上海体育产业的复工按下“加速键”。